优秀的独立站网页设计，需要具备哪些基本元素？

随着出海业务的快速发展，很多从事跨境电商行业的企业或个人创业者都开始建立自己的独立站。

一个好的电商网站，是一个企业对外的名片。

网站首页作为整个网站的门面，设计感很重要。首页是给用户的第一印象，是吸引用户留在网站继续浏览的关键。

我们可以通过网站设计对企业和产品进行恰到好处的宣传包装，那么怎么做好电商网站首页设计呢?下面将为你详细介绍网站设计元素组成。

首页

1.1公告栏：一句话传达重要信息

网页公告栏设计的画面占幅不大，但传达的信息非常重要。管理者及时有效的发布最新折扣消息与其他通知，能让用户直观地了解到网站的最新动态。

1.2 搜索栏：快速找到目标产品

当你的网站内容在递增时，你便需要一个搜索按钮。用户已经熟悉这种经常接收问题和关键词的搜索引擎了，所以一个搜索框对用户来说易用且自然。

1.3 导航栏：分门别类，减少用户思考时间

现在随心性的用户很多，逛商城时不一定有很明确的目标，即使刚开始是带着目标，但可能也会有很多变数。

所以电商网站的导航栏设计相当重要，要保证用户无论是浏览怎么样的页面，都可以轻松地找到导航栏，帮助用户随时随刻都能跳转到想去的页面。下面的这个例子，这网站采用的是顶部导航，当用户浏览网站footer时，用户依然可以随时找到导航目录。

1.4 banner：要吸引消费者眼球

打开网站，首先吸引消费者眼球的就是网站banner。

第一印象的重要性不必多说，如果网站是以一幅设计粗糙的banner去“接待”用户，想必用户也没了“一探究竟”的欲望了，网站banner的作用不仅仅是门面装饰，更是用来传达品牌调性。

所以banner的设计一定要形成独有的特色风格，要跟产品属性和受众审美相契合，要让用户清晰地感知到，我家是卖什么产品的，这些产品是走怎么样的气质。

例如，以下的两个banner，风格明显是不一样的，都各自传达出不一样的品牌理念，树立好风格的差异化，更能吸引到你的目标人群。

值得关注的是，这里往往有站内的消费者优惠政策，主要表现为：新会员注册奖励、已注册或已沟通会员专属折扣活动、新会员裂变奖励等。

产品页

2.1产品分类：产品的分类最好以大众的用户习惯和搜索习惯来分类。也可以将促销款、新品单独分类，抓住用户心理，引导消费者购买。

2.2 产品详情：商品详情页是转化和分流的重要页面，不仅仅需要展示基本信息，更重要的是商品详情页的营销策略、推荐分流。好的商品详情页，可以让明确购买目的的用户，快速决策是否下单购买、或者先收藏；让不明确购买目的的用户可以继续逛起来。在设计自己产品商详页时，需要根据产品特性、用户场景针对性规划信息架构，最大可能的的提高转化，构造流程闭环。

以下就常见的内容介绍规则（所有规则可根据产品特性做调整）：

1）商品主图信息

a.商品主图信息包括：短视频、图片、全景图片等，当商品同时具有不同类型的主图信息时，优先顺序要确定。

b.商品标签：根据促销活动打标，在用户了解商品基本信息时，增加用户的关注。如：限时优惠、折扣（数值）等。

2）商品评价信息

五星等级、总评价数、评价分类、每类别的评价数

3）商品价格

a. 价格类型：比较重要的信息，文字高亮；划线价格等辅助价格信息做参照，增加价格对用户的刺激，如：当前销售价、划线价、跨境综合税（跨境商品）。

b. 价格标签：根据产品和商品的特性，可适当露出价格标签，如会员专享价等;  价格标签一般在商品价格有对比（最终销售价格、划线价格）情况下展示，如果没有价格对比，不展示标签。

4）优惠方式：如App下单享受更高折扣等。

5）产品类型

6.）推荐商品

可为用户推荐相同品类的商品（当前商品品类、用户浏览过的品牌、用户喜好等数据分析），以及类似商品和配套商品的。

非产品页 — 网站的地图，信息不可或缺

很多电商行业在做网站设计时会忽略对footer信息的设计，虽然footer在网站首页设计中并非最引人瞩目的部分，但是它依然是整个电商网站不可或缺的部分。

一个好的网站footer承载的功能是能够让消费者找到有用的信息，这里包含了：联系我们， 网站政策法规，退换货政策，社交媒体账户，支付方式，邮件订阅等信息。

其中，提供各种支付和安全证书列表，让消费者更有安全感。电子商务是网络最需要保护的安全领域，大部分的消费者都是使用其信用卡或银行账户进行结算，必须在商务网站上输入其信用卡详细信息或银行详细信息，如果网站不安全，信息没有加密保护，消费者就很容易被盗取资金。

在虚拟的的电子商务世界，信任显得尤其重要，在网站首页，提供各种支付以及安全证书列表，主要是跟消费者建立信用机制，打消消费者的的购物顾虑。

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