广告架构以及广告创建流程

一、什么是广告管理工具？

广告管理工具分为：创建广告系列，监测广告系列，检查广告系列。

以上都是帮助我们管理广告的工具。下面就分别来讲讲各个系列的作用。

1.创建广告系列

最重要的是要明白我们的企业目标是什么，从而明确自己的广告目标。在选择了”广告目标”以后，广告管理工具会引导我们进行选项的设置，而所有的选项都取决于我们之前的选择。

2.监测广告系列

监测现有广告系列的表现。可以随时暂停、复制或者重新启动广告系列。期间也可以更新预算、受众或者创意。

3.检查广告系列

利用系统里面的广告系列表现报告，从而更具体的看到广告的成效。

二、什么是广告架构？

广告架构也就是广告系列的结构，它由广告系列、广告组、广告这三部分组成。一个广告系列里可以包含多个广告组，一个广告组里可以包含多个广告。下面我们来谈谈各个部分的意义以及我们在这几个层级能做什么。

1.广告系列

1.1 广告目标

在广告系列这个层级，选择广告目标。可以根据自己的企业目标选择合适的广告目标，是要提升品牌认知呢？还是提高购买意向？还是提高行动转化？

1.2 购买类型

基本上我们都会选择使用竞拍购买（Auction），因为它适用于所有广告目标、展示版位和创意格式（也就是展示广告的方式，比如用视频展示）。同时，可以看效果，决定广告的展示时间，比如一天中的某个时间或者一周中的某几天。

注：覆盖和频次购买以及目标覆盖率（TRP）购买仅向提出申请并且获得批准的广告主。

1.3 广告系列预算优化

使用该选项设置，系统会自动帮我们在各个广告组之间分配预算。这边不设置的话也没特别大的问题，只不过需要在下一步的广告组层级中设置预算。

2.广告组

在这个层级，我们可以选择目标受众、平台上的广告展示版位、设置预算、排期（广告开始结束日期）。

3.广告

比较具体的实施部分，也就是向目标群体怎么去展示自己的广告。

我们可以设置自己的广告创意，使用图片、视频、文本、链接等。这里要明确一点，我们投放的Facebook广告叫效果类广告，就是希望能有多转化，要对销售额负责。

这一步的概念不难理解，一切归于展示方式和展示素材，不过还要提及一点：广告设置好以后，我们如何追踪广告效果呢？

Facebook设置界面有Facebook Pixel像素代码，应用事件，线下追踪事件，或者为广告添加网址参数。以上可以看到落地页的流量是从哪里进来的，不过对于独立站来说，只要了解Pixel像素代码即可。

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