你是不是也遇到过这种情况：上周才解决了TikTok视频播放量为零的问题，这周又在为如何查看后台数据而苦恼。

为了帮助跨境独立站卖家更好地运用 TikTok 做营销，今天我就给大家带来 Tiktok 数据分析工具——TikTok analytics 的使用教程，包括应该跟踪哪些 TikTok 重要指标，在哪里可以找到对应指标，以及如何利用它们来发挥自己的优势。

只要跟踪正确的指标，你就可能在自己的赛道中抢占先机，赢得市场。

获取 TikTok Analytics 访问权

TikTok默认注册的账号是PA账号，要使用TikTok Analytics数据分析功能，首先就要升级为Pro帐户。TikTok Pro帐户与Instagram Creator（创作者）的个人资料非常相似。它使品牌和创作者可以监视其受众和内容的效果。

切换到TikTok Pro帐户操作：

1.转到个人资料页面，点击右上角的三个点—“管理我的帐户（Manage my account）”，页面跳转后，点击“切换到专业版帐户（Switch to Pro Account）”。

2.接下来，选择你的账户类型：CA账号（创作者账号）或BA账号（公司账号），确定最能描述你的内容或品牌的类别。

3.输入帐户的电话号码，及通过 SMS 收到的验证码。

4.设置好 Pro 帐户后，导航回到“设置”菜单，你会看到一个 Analytics（分析）选项。点击就可以打开你的 TikTok 分析仪表板。

TikTok Analytics 数据拆解

切换到Pro帐户后，TikTok才开始分析数据并记录。也就是说，你还需要7天的时间帐户才能生成足够的数据以供分析。期间，建议尽可能多地发布内容，以便获得更精细的分析结果。

TikTok Analytics 在手机端和电脑端都能查看，但数据表格只能在 TikTok 网页端下载。

登录后，点击头像，然后选择查看分析（View Analytics）。

有了这些基础数据，你就可以深入了解自己的帐户情况。随着时间的推移和发布内容的增多，这些数据也会变得更加准确。

通过数据监控内容的表现趋势，帮助调整你的内容规划和整体营销策略。

具体来说，Tiktok Analytic的分析主要针对以下三个维度：

• TikTok 账号概述（Overview）

• TikTok 内容分析（Content）

• TikTok 粉丝分析（Follower）
  

1、账号概述（Overview）：制作你的用户漏斗。

• 视频观看量（Video Views）

个人资料概述标签上的第一个指标是视频观看次数。您将看到在TikTok上观看视频的总次数。

• 粉丝数量（Followers）

该指标将向你显示在过去7到28天内的关注人数。你可以通过明显的粉丝增长/下降来反推受众的内容喜好，根据粉丝数的变化调整未来发布的内容。

• 主页资料查看次数（Profile Views）

Profile Views 指标是你的 Tiktok 主页资料在过去 7 或 28 天内被浏览的次数。同样地，你可以通过反推知道是什么内容驱使用户访问你的资料。

最重要的一点，这些数据能帮助你制作用户漏斗。从开始看到内容的用户（Total Video Views），到查看主页信息的用户（Profile Views），最后到粉丝（Profile Followers）。通过这个漏斗，你会得出你的账号“转化率”，方便你在宏观上评估账号情况。

2、内容分析（Content）

跳转到内容分析页面，你可以点开任意一个视频，重点关注以下这些数据：

• 平均观看时间（Average watch time）：用户观看你的视频的平均时间。这个数据作为评估视频内容的标准之一，低于这个时间的内容可能是不太受欢迎的，以后少发布相关内容。

• 流量来源类型（Average watch time）：账号内容的流量来自哪里。流量来源包括系统推荐、主页页面、搜索结果、音乐和标签。如果你想使用标签或音乐来增加曝光率，这个数据能帮你评估相关效果。

• 受众区域（Traffic source types）：这部分显示了每个视频受众都来自哪里。如果你在某个特定的地点发布了视频或活动，你可以在这里看到它是否能到触达当地的受众。

最后，分析粉丝至关重要，如果你的真实受众与预测受众有悖，你可以及时调整内容策略/用户画像，让品牌定位更加精准。除此之外，你还可以看到粉丝感兴趣的其他内容，这会成为你内容灵感的良好来源。

3、粉丝分析（Follower）

• 性别（Gender）:

粉丝性别分布百分比，这能帮你判断自己的细分市场是否能迎合粉丝，如果不能，就要考虑调整品类或内容策略。

• 最热门地区（Top Territories）:

你的粉丝所在地理位置，按国家排名。在内容创作和网红合作时，要针对这些地方进行本地化营销。

• 粉丝活动（Follower Activity）:

这显示你的粉丝在 Tiktok 上最活跃的时间段和天数。你可以在粉丝活跃度最高的时段发布内容，以获得更高曝光。

• 你的关注者观看的视频（Videos your follower watched）:

这可以让你了解最受粉丝欢迎的内容。看看这些内容，也许能激发你内容创作的灵感。而且，这也是寻找网红合作的好地方。

• 你的粉丝听过的歌曲/声音（Sounds your followers listened）:

TikTok的趋势变化非常快，所以一旦发现了潜力的热门歌曲，就要快速转变你下一个内容的 BGM。