Google Trends使用教程详解

Google Trends 是谷歌旗下一款基于搜索数据推出的一款分析工具。它通过分析谷歌搜索引擎每天数十亿的搜索数据，告诉用户某一关键词或者话题各个时期下在谷歌搜索引擎中展示的频率及其相关统计数据。

01 进入谷歌趋势

打开网址：https://trends.google.com/ ，输入关键词，点击Enter即可。这里我输入【overcoat/大衣】，得到的结果如下：

从趋势图我们可以看到 overcoat 这个单品，具有明显的季节性热度周期，在每年的 9-12 月份其热度趋势持续上升，并在 11-12 月达到峰值。

同时我们还可以选择区域、时间范围、类别、搜索来源这几个维度进一步筛选。

按区域查看热度的结果，可以帮助我们把自己的产品重点投放到对应市场，或者根据市场风格进行选品。如果将地区选择为特定国家，还可以看到该国家每个省份或者行政区域中的热度趋势差异，这对于使用海外仓的商家来说，可以更有针对性选择海外仓地点进行铺货，以节省相应的物流运输费用。

• 对比不同关键词热度

谷歌趋势支持同时输入2-5 个目标关键词，可以是商家的公司名、产品名称、竞品名称等。

这里我以 OPPO 和 OnePlus（一加）作为例子，这两家中国公司都向全球市场销售自身品牌的智能手机，如果一个以 3C 数码周边手机壳为主的商家，希望分析哪个品牌在全球的热度更高，增长趋势更好，就可以利用谷歌趋势进行两个品牌在全球互联网中的热度值对比，进行销售重点的选择。

谷歌趋势通过不同颜色展示的方式区分了两个关键词在过去 5 年的热度趋势走向，可以看到 OPPO 作为深耕多年的手机厂商，其热度趋势整体高于 OnePlus ，但是 OnePlus 在每年 5-7 月发布新品的时候，其热度值在一定程度上与 OPPO 接近，在线上受到非常多的关注，因此如果商家及时关注到这个周期性特点，可以在该时段及时进行备货调整，以满足市场的需求。

从区域比较细分数据来看，两个品牌厂商在不同海外市场呈现出显著分化的特征，OPPO 热销以及受到关注的国家/地区，主要集中在东南亚以及一些其他新兴市场地区，而 OnePlus 的主要受众市场是在欧美等成熟高溢价市场，商家也可以根据该项指标进行自己销售市场选择的调整。

• 相关主题和相关查询

如果我们想要扩大商品种类和销售数量，以目前已售产品为核心扩充，就可以利用谷歌趋势中的相关主题和相关查询功能。

我们借助这些搜索量上升最快以及最热门的相关信息，可以更好地进行相关品类扩充和 SEO 营销文章关键词的选取，以便获得更好的营销传播效果。

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