9大主流的海外社交媒体平台及特点分别是什么？

下面是截至2021年7月全球最受欢迎的社交网络排名，排名根据月活跃用户数量统计，从中我们可以发现占据首位的前五大社交软件分别是Facebook、Youtube、WhatsApp、Instagram和Facebook Messenger，而国内用户常用的微信只排第六，所以作为跨境电商卖家，我们的海外推广渠道绝对少不了各类海外社交平台的参与。

数据来源：statista

分别来了解一下9大主流的海外社交媒体平台：

1、Facebook平均月活量：28.53亿

Facebook是美国最大的社交平台。据了解，目前美国约有71％的成人互联网用户使用Facebook，占美国成年人口总数的58％，其中56％年龄超过65岁，而且女性用户的数量明显比男性用户多。

尽管近年来Facebook的用户呈现用户年长化增长趋势，但Facebook的营销效果和广告收入却逐年增加，因此对于品牌和电子商务而言，Facebook仍然是市场营销的首选。

特点：

• 用户在搜寻企业产品或服务时更容易被找到。

• 与客户及潜在客户更紧密的联系在一起。

• 为企业自身创造一个交流社区。

• 能更直接的推广企业所创造的资源。

2、YouTube平均月活量：22.91亿

YouTube是全球最大的视频网站，早期公司总部位于加利福尼亚州圣布鲁诺。在比萨店和日本餐馆，让用户下载、观看和分享视频或短片。公司于2005年2月15日注册成立，由华裔(台湾)美籍华人陈士骏等人创立。2006年11月，Google公司以16.5亿美元收购了YouTube，并把其当做一间子公司来经营。

特点：

• 是展示品牌形象的一个好渠道，视频的传播力比文字或图片更强。同时支持在视频下方简介里加入产品链接。

• 视频可以增加产品的信任度。如果我们团队的原创能力强，通过生动细致的展示产品，可以激发观众的购买欲。

• 有利于提高品牌关键词排名。 YouTube 视频有很高的谷歌权重，广告商在 YouTube 上传品牌视频有助于改善搜索引擎优化（SEO），优质的 YouTube 内容及视频链接会极大提高谷歌搜索结果的排名。

3、Instagram平均月活量：13.86亿

Instagram是一款最初在iOS平台上运行的移动应用程序，提供在线照片共享，视频共享和社交网络服务。 2014年，Instagram用户数量大幅增加，超过Twitter成为美国第二大社交平台。受众主要分布在18—29岁，其中女性使用Instagram的时间更多。

特点：

• 分享内容丰富。比如公司的产品、服务以及公司的员工和他们的工作，也可以加上一些员工的介绍。任何的跟自己品牌相关的活动内容都可以发到ins上去，无论是以图片还是视频的形式。

• 组织活动能快速与受众熟悉起来。Instagram上现阶段的活动大部分是照片类的竞赛，因为这种活动比较容易进行。这个时候就可以加上一些要求，来帮助我们宣传品牌和产品。

• 能了解到消费者对我们公司服务的评价和分享过程，非常真实而且能起到宣传作用，也可以知道产品的使用体验。

4、Tiktok平均月活量：7.32亿

TikTok又称国际版抖音，Tiktok的下载和安装量曾在美国市场跃居第一位，并在日本、泰国、印尼、德国、法国和俄罗斯等地，多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位。

特点：

• Tiktok是一款专注于年轻人的社交类软件，60% 的 TikTok 月活跃用户在 16-24 岁之间。

• 我们可以通过 TikTok 创建品牌 AR 镜头，各种滤镜和贴纸，并支持用户将它们加入到原创内容当中以获得品牌效益。

5、Snapchat平均月活量：5.14亿

Snapchat是一款“阅后即焚”照片分享应用。利用该应用程序，用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画，并将他们发送到自己在该应用上的好友列表。Snapchat拥有约1.88亿的活跃用户，约45％的用户在18-24岁，71％的用户未满34岁，在千禧一代中非常受欢迎。

特点：

• 阅后即燃。正常的社交软件，发送图片基本是永久的，而snapchat软件可以定时销毁，受到年轻人的青睐。

• 比短信甚至其他分享的工具可以更快地发送出图片。

• 视频的功能比文字与图片更具备表现力，易于表达商品和品牌形象，对用户更具吸引力。

• 用户并不反感高标准制作出来的视频广告，甚至对这种广告比入驻媒体本身提供的内容更感兴趣。

6、Pinterest平均月活量：4.78亿

Pinterest是一个照片分享社交平台，以瀑布的形式显示用户上传的照片，深受年轻女性用户的欢迎。据了解，美国约有28％的成人互联网用户使用Pinterest，约占成人总数的22％。对于快销类、时尚女装、饰品品牌来说，Pinterest是较好的营销平台。

特点：

• 强大的社交功能。在Pinterest上创建的高质量内容有机会传播给更多的人，最终增加曝光量并创造价值。

• 奇妙的灵感分享。用户使用Pinterest的最常见原因之一就是灵感。他们希望找到并分享新的想法，这表明他们更愿意研究新的品牌、概念或产品。在Pinterest，有43％的人更愿意与零售商和品牌建立联系。

• 多样的商品种类。无论供应商提供什么产品或服务，Pinterest上都能找的到。热门话题在Pinterest上可以很轻松的被找到。而Pinterest Analytics可以让用户更好地了解自己的受众。同时还可以显示受众特征和受众的共同兴趣，使商家可以与他们进行更具策略性的沟通。

• 探索新的产品。 超过60％的用户表示他们在浏览Pinterest时发现了新的品牌或产品。与不使用Pinterest的用户相比，他们在零售购买上的花费要多29％，道理其实很简单，用户在已经有购买欲望的阶段进入Pinterest。也就是说他们已经知道想要购买的东西，从而转向该社交网络以获取购买想法。

• 强大的广告效应。研究表明，Pinterest广告的表现优于其他渠道。在Pinterest上每花$ 100，比这个品牌从其他可衡量的渠道获得的利润多$ 60。 甚至可以夸张的说，Pinterest上广告每花费1美元，即可赚取2美元的利润。

7、Reddit平均月活量：4.3亿

Reddit是一个社交新闻站点。用户（也叫redditors）能够浏览并且可以提交网上内容的链接或发布自己原创或有关用户提交文本的帖子。其他的用户可对发布的链接进行高分或低分的投票，得分突出的链接会被放到首页。另外，用户可对发布的链接进行评论以及回复，这就形成了一个在线社区。

特点：

• 有供用户讨论所提交的话题，在讨论区，可以对他人的评论支持或反对投票。当一条评论被投足够数量的反对票后，就默认不显示。

• 拥有大量特定类别、主题和特征的社区(称为Subreddits)，可以说是一个很好的资源。

• 是一个巨大的互联网社区，无数的互联网内容不断被分享、评论和更新。有了数以百万计的名为“Redditor”的用户，Reddit上的任何热门帖子都可以很快地滚雪球般地成为下一个互联网现象。

8、Twitter平均月活量：3.97亿

Twitter是美国的在线社交网络服务和微博服务网站。据了解，美国23％的成人在线用户使用Twitter，约占成人总数的19％，并且在50岁以下和受过大学教育的成年人中特别受欢迎。

特点：

• 可以与粉丝互动，回答问题，解决投诉，以及为网站引流。虽然250个字符很短，但许多品牌都认为Twitter是最快速简单的与消费者联系互动的方式之一。

• 能随时随地高效解决客户疑问。因此Twitter被视为与消费者建立强大互动为网站引流以及提高转化率的最佳渠道。

9、LinkedIn：7.56亿会员，月活量未公布

LinkedIn是美国的职业社交网站。最初是一个旨在帮助职场专业人士相互联系的沟通平台，但它已发展成为一个庞大的社交渠道。专业人士不仅可以互相连接（connect）还可以分享行业见解，求职者还可以接受求职面试，或公司会寻找潜在的招聘候选人。

特点：

• 可以运用三度人脉关系，查找并自荐给潜在客户，增加建立更多联系的机会。

• 对感兴趣的公司或员工进行背景调查。

• 能够创建和进行项目合作，收集数据，共享文件。

• 发现更广阔的人际联系，帮助拓展个人关系网。

社交媒体营销的好处通常围绕建立品牌知名度和产生潜在客户展开，但在社交平台上做广告的原因还在于，很多用户会通过社交媒体找新的产品或服务，这对于我们来说，是吸引、定位目标受众非常经济有效的一种方式。

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