2022年跨境电商行业前景

作为拉动国家经济的三驾马车，中国依靠消费、投资、外贸在过去几十年取得了飞速的经济发展。其中外贸行业作为国家创收、拉动就业的重要引擎，其整体发展过程和近期转型方向，就成为了全社会上下关注的话题。

一、传统外贸 VS 跨境电商

广义上的外贸是指，国家（地区）与国家（地区）之间的商品、劳务和技术交换的贸易活动。是不主要依靠互联网进行对外贸易的模式，一般为国内企业厂家与海外经销商直接对接（B2B 模式），通过电话、邮件、展会营销或海外办事处达成业务合作，采取大批量采购模式，以银行国际证或 TT 电汇形式支付货款，最终通过海运集装箱完成运输交割。

伴随着最近几年全球经济增速逐步放缓，国家间贸易往来受到地缘政治等影响，传统的外贸行业发展略显疲态。

今年7月，国务院办公厅发布的《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》明确指出，跨境电商是当前发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态。由此可见，外贸出口产业的数字化转型创新是一种必然的趋势。

跨境电商模式则是主要依靠互联网平台达成交易的新型外贸模式，主要分为 B2B 和 B2C 两大类型。

B2B 类型相较传统外贸，互联网参与进模式创新的地方，主要集中于信息展示和业务撮合领域，国内商家将产品信息和营销广告通过线上进行投放，需求者在跨境电商平台中寻找到合适的潜在卖方，再通过与其进行线上沟通达成初步合作意向，但双方之间后续贸易的产品定制、信用证付款、集装箱海运等一系列流程，依然与传统外贸区别不大，交易产品涉及范围更广泛，包括日用消费品、工业产品、食品等，更适合希望进行利用数字化扩大市场的国内供应商。

而 B2C 类型，可以视为是更进一步的外贸线上化模式，国内商家不光将产品信息通过跨境电商平台展示给海外个人消费者或小批发商，同时利用社交媒体平台，进行线上广告投放，为自己的店铺引流，消费者还可以在平台或商家的独立站网站上进行在线支付购买，以及相关的物流运输和售后服务，也可以通过平台在线沟通和查看进度，产品主要为日用消费品、食品等，开展 DTC 商业模式的中小商家更适合这种多频次，小批量的销售模式。

二、跨境电商的行业前景

《2021中国跨境电商发展报告》指出：过去一年，全球零售线上化趋势加速，为许多电商子品类如女装、男装、鞋履等带来较大红利。越来越多线上消费者选择在品牌官网购买、亦热衷于尝试新的品牌，品牌官网迎来新一轮发展及重塑。

DTC品牌可通过优化品牌官网运营、持续提升产品功能性及建立品牌与消费者的情感联结等方式抓住此次机遇。

在消费者行为变化的同时，过去一年电商各主要品类的竞争格局也发生了一定改变。服饰时尚、家居园艺、3C、美妆个护等品类涌现出了众多增长迅猛的 DTC 品牌、展现出了强劲潜力。

目前海外市场的消费趋势，已经逐步显现出线上化、碎片化、个性化等新时代特征。移动互联网的爆发以及新冠疫情的到来，都极大地改变了海外消费者的购物习惯，原本较为传统和发达的线下市场遭受冲击，线上购物正成为年轻一代的主流方式。

在7月29日，国务院新闻办召开的发布会上，商务部部长助理任鸿斌表示据初步统计，2020 年中国跨境电商进出口规模达 1.69 万亿元，强势增长 31.1%，跨境电商的规模五年增长了近10倍。今年上半年，我国跨境电商进出口继续保持良好的发展势头，跨境电商进出口8867亿元，同比增长28.6%。

相较于传统外贸，跨境电商有哪些明显优势呢？一起来看看！

• 提升行业效率

传统外贸交易受制于信息不对称以及终端买卖方无法直接对接的影响，交易链条非常冗长，主要由国内商家、出口代理（贸易）商、国外经销商、国外零售商、终端消费者五部分组成。而对于跨境电商模式，尤其是主流的 B2C 模式下，整体交易链条中仅包括国内商家、终端消费者（如果是非生产厂商的话，可以走一件代发模式）。

这样优化的好处首先是利润提升。传统外贸因为受制于交易链条中国内和海外经销商的渠道限制，需要分割出额外的利润于渠道，这就变向使得国内商家出海时，每单生意都需达到一定的数量规模才有可能达成交易，可谓薄利多销。而跨境电商模式下，原本需要支付给渠道环节的利润空间，此时因为链条的缩短，可以最大程度的掌握在国内厂商手中，并适当让利给消费者，增强产品竞争力。

其次是整体的销售周期也大大缩短。传统模式下，货物需要走集装箱海运，到岸后在经过经销批发环节到达消费者手中，整个流程动辄几个月上下。切换到跨境电商销售时，从国内商家发货，再通过空运物流抵达消费者手中，整体流程可缩短至一周，资金周转效率更高，一两件的散单也可以通过线上直接达成交易了，最大程度上发掘了海外的潜在市场，提升品牌知名度。

• 降低准入门槛

得益于跨境电商模式可以直面零售消费者，商家能以较高的资金周转效率，以及小批量备货，甚至通过代发货实现零库存成本的优势，大大降低外贸业务的资金门槛。同时，跨境电商平台较为灵活的主体准入审核机制，也给了大量个人创业者或中小微企业，参与进新时代下品牌出海大趋势中的机会。

相比较传统 B2B 外贸下，企业需要自备大量启动资金，用于开拓营销渠道、工厂生产，以及业务、跟单、财务等运营成本上，而跨境电商平台通过收取一定的服务手续费，就可以提供全流程化的配套衍生服务，可以较好地满足商家品牌营销、支付系统搭建、物流跟踪等基本需求。

• 规避行业风险

跨境电商线上化赋能传统外贸的另一方面的体现，则是如何利用新模式帮助商家低成本的规避行业风险。众所周知，大部分经过互联网化改造过的传统行业，其转型背后的核心的优势，就在于企业可以通过线上数据及时获得市场反馈。之前传统外贸常见的风险是，因为无法直接对接终端市场，使得当海外市场风向出现变化时，无法及时获悉，仍然持续投入原先的产品领域，进而船大难掉头出现滞销损失。

虽然一些较大的出海企业，可以凭借雄厚的资金实力在海外设立分公司解决信息差的问题，及时调整业务战略方向，但是对于规模庞大的中小企业，则需要另辟蹊径，通过跨境电商进行销售，即使没有海外分公司来随时洞悉市场风险，较低的备货成本和及时的数据反馈，仍然可以使其灵活调整，规避滞销风险，进而转向当下热销商品进行销售。

目前面向海外终端消费者的跨境电商，主要为第三方平台模式和独立站模式。如亚马逊这样的第三方平台，其特点就在于较强的中心化管理，平台对于商家资质要求较为严格，同时由于同品类有大量的商家，其内部的竞争也会较为激烈。

独立站模式顾名思义，其最终呈现给消费者的是品牌化的独立销售网站，主动权更多是掌握在商家手中，包括销售商品的种类、展示界面等。 极简慕枫-Global就是一家专注于品牌独立站建设的服务商，从建站到网站运营一站式服务，全程一对一教学，陪伴中国跨境卖家共同成长。

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