创意格式和广告版位

这节课是广告架构里面，第三层级的内容——广告，呈现在受众面前的广告该是怎么样的呢？

一、创意格式

可以与业务目标以及现有的各类素材契合的广告格式。

• 图片

适用范围最宽的格式之一。

推荐搭配方式：静态图片+动态效果。

• 视频

推荐搭配方式：短视频+创意。

• 轮播

单条轮播广告中能展示多达10个可点击的图片或者视频素材。

• 幻灯片

结合多个使用多个图片素材、文本、声音，以此吸引受众的注意力和讲述品牌故事。

很适合在新兴市场使用，相较于视频，幻灯片广告的显示效果更好。

• 精品栏

可将视频和图片结合，可以向受众展示多达50款商品。轻触广告后，即可进入全屏模式。

• 即时体验

一种全屏幕点击后的体验，用户可以观看到极具吸引力的视频和照片；滑动浏览轮播图片、填写表单、快速查看商品等。

专为移动端设计，加载速度比标准的移动网页快。

二、动态素材

会自动选择各种元素进行组合，图片、视频、标题、描述和行动号召，针对不同受众群体生成营销表现出众的广告。

也就是只要我们提供相应的素材，系统就会自动不断学习优化，呈现成效最高的创意组合。

1、动态素材的优势

• 节省广告创建时间。不用针对每组人群去创建广告，系统会自动呈现预估的最好的组合方式。

• 提升广告表现。比如，不用每个组合都去测试一遍，所以节省了一部分的广告费用。

• 吸引广告主尝试新创意。不单单局限在单一的广告思维里，新组合可能有意想不到的效果。

2、动态素材的要求

文本：最多可以上传5条

图片/视频：最多可上传10张图片/10个视频

标题：最多可上传5条素材

行动号召按钮：最多可上传5条素材

三、广告展示版位

Facebook官方建议：无论我们的业务目标是什么，都应该尽可能地使用所有可用的版位投放广告。

动态：动态消息或instagram

快拍：Instagram、Facebook 和 Messenger 快拍

视频插播位：利用视频插播位，我们可向那些在 Facebook 和通过 Audience Network 应用和网站观看视频的用户投放时长 5-15 秒的片中视频广告

收件箱和消息：收件箱广告和赞助消息在 Messenger 向受众营销。

即阅文：方便在 Facebook 应用和 Messenger 中面向读者发布加载快速的交互式文章。

Audience Network：借助 Audience Network，我们可以通过互联网将 Facebook 和 Instagram 广告拓展到成千上万个优质网站和应用中。

四、根据业务目标设计创意

对于不同阶段的客户，选择不同的广告创意，可以从以下几个角度去参考：

1、讲述品牌故事

如果我们的业务目标是在潜在新顾客中提升品牌知名度，可以选择品牌知名度、覆盖人数或视频观看量为广告目标。

2、建立深层联系

使用能清楚展示商品价值的创意，如视频，让他们表现出购物意向

3、激发受众行动

强烈的行动号召营造紧迫感。

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