Google Ads 与 GA 在转化追踪方面的差异

Google Ads和Google Analytics都提供了网站代码追踪的功能，可以帮助我们统计和分析转化数据。虽然这两个平台都能设置转化并且用来给我们分析转化的数据，但是如果我们同时使用两个平台设置了转化，那么这它们俩跑出来的数据会相同吗？

答案是NO！

Google Ads：

默认情况下，如果客户的购买历程中出现了 Google 广告，那么 Google Ads 总是会将转化功劳归于客户最后一次看到或点击的 Google 广告（可以更改为其他归因模型）。

Google Analytics：

Google Analytics（分析）会将转化功劳归于客户购买路径中的最后一次互动（不管这次互动是什么）。

例如：小陈1月1日点击了滑板车网店老板老陆在Google 投放的广告，但是小陈是个纠结的人，他东挑西选，货比三家，最后没有购买老陆网店的产品，不过小陈收藏了店铺的网址链接。三天后，在1月4日，小陈通过之前保存的链接直接来到老陆的网店买下了之前看中的滑板车（购买行为）。

在这种情况下，Google Analytics（分析）会将转化功劳归于小陈1月4日输入的网址而带来的直接流量，而 Google Ads 则会将转化归因于小陈1月1日点击过的广告所属的广告系列。

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