广告购买类型——竞拍购买

一、购买类型

什么是购买类型？

也就是根据广告计费方式和受众定位策略不同，我们怎么去买Facebook广告。

有三种购买类型可供选择：竞拍购买、覆盖和频次购买、目标覆盖率（TRP）购买。

而除了竞拍购买之外，其他对我们广告主有一定的要求，资金方面的压力也更大些。

在广告管理工具中，需要在广告系列层级确定购买类型。

最常用的是竞拍购买，更灵活。但是如果想要可预测性，比如想要多少覆盖人数、多少展示次数，就可以选后两者。

做独立站的话，我们主要讲竞拍购买。

二、竞拍购买

什么条件下适合竞拍购买？

1、受众明确。也只有这样，我们的广告会被推给和我们广告相关的人群。

2、注重成本效益。每当有机会向用户展示广告时，Facebook 系统便会进行竞拍，以决定向该用户展示哪条广告。

3、需要灵活调整。竞拍购买可以实时调整广告的设置。

三、广告竞拍的运作方式

为了用户能看到自己想看的东西，而我们这些广告主能触及目标群体从而获得一定收益，所以对facebook系统来说，它选择展示在某一用户前的广告，不是出价最高的那个，而是能为用户创造最大价值的广告。

那么系统怎么评估一个广告的价值呢？

官方给出的计算公式是：总价值=广告主竞价*预估操作率+用户价值

预估操作率是什么呢？系统预估的受众对广告的反响，比如会不会因为广告而点进你的网页。

用户价值又怎么理解呢？这是对于用户而言的，也就是广告质量怎么样？和用户想要的相不相关？

因此，我们可以看到影响我们广告的三个方面：

1）价格

2）内容相关性

3）展现在客户面前的广告是否吸引人

以上，用作反省，适合细细琢磨。

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