跨境电商正处红利期，独立站更是发展迅猛，谁能更快地进入这个赛道，谁就可以更快地掌握商机。但对于小白来说，如何入手、建站前有哪些需要准备的手续、建站后还有哪些必要的流程，都是难题。

MFSHOP从建站、选品、营销、运营、支付、物流六个环节整理了开设独立站必备手续清单，让你顺利开启自己的业务出海之路。

1）取名

选择好的品牌名称会对你的小型企业产生重大影响。

2）创作logo

前期logo设计可借助Canva，当独立站达到一定流量后，再花钱专门设计一个更具标志性的logo，对提升品牌知名度有一定帮助。

3）买域名

用户注册后系统会免费生成一个二级域名，但带有平台标识，大多独立站卖家会在GoDaddy、Namecheap或者是国内的阿里云、腾讯云等服务商购买域名，然后把自己的域名跟店铺进行绑定。

在域名选择的上要注意3点：用品牌名/产品名；简短容易记是重点；域名后缀建议使用.com或.net。

4）建站工具选择

独立站建站方式有三种：

5）SaaS建站

SAAS建站系统如今已发展成熟，不需要懂代码、直接选择模板、上传商品，作为新手小白入门更便捷些。

6）开户

输入邮箱、密码和store name即可拥有一个账号。这里的store name并不会决定你店铺的实际域名，实际域名通常要另外的购买和链接。store name选好后会自动生成一个展示域名。然后，按照提示填写地址和注册公司的地址，建议真实填写。

7）独立站基础设置

进入后台后会看到设置界面，基本功能有：Home显示店铺核心数据；Orders订单；Products产品；Customers用户；Analytics核心数据；Marketing营销引流；Discounts设置折扣优惠等。依次点击查看，完成设置。

8）店铺主题

店铺主题要结合自身的产品特点以及目标群体的特点。整体配色不宜过多，字体也由品牌的调性决定。

9）PC页面装修&移动端装修

页面布局也至关重要，根据内容输出的要求灵活排版，引导用户阅读停留。

首页轮播图、产品分类图、特色产品及文案描述、品牌故事、FAQ等基础信息，一应补充完善。同时，不要忘记预览页面在移动端的展示。

10）产品分组

一个独立站的产品可能很多，这时最好做个分类。产品分组可以按照产品性能、针对人群等不同标准来分类。热销产品或者当季新品也可以单独展示。

11）产品上传和产品详情页编辑

产品上传可以下载插件导入，也可以常规上传。产品图清晰，但不宜过大。最好呈现多个角度的细节。产品详情页包括主标题、评价等级、价格、副标题、SKU、购买按钮、产品详情、用户评价、推荐喜欢等。

12）Contact、FAQ等页面

如果用户有任何问题，Contact页面可以为用户提供能卖家联系方式，或者将用户引导至FAQ页面。

FAQ页面不仅可以解决有关业务的常见问题，还可以是网站的有效补充——能够缓解用户的购买焦虑、改进SEO和站点导航、增加信任、积极预防客户投诉和页面评论。

13）政策页面（隐私政策、退换货政策等）

当遇到有关购买或订单方面的问题时，很多用户首先会选择浏览网站的退换货政策。所以，你应当在该页面列出准确的相关信息，来帮助用户快速找到答案，尽量避免动用客服。另外，很多用户在购买前会先阅读退换货政策，有数据表明，完善清晰的退换货政策能够帮助提升销售。

隐私政策一般在页脚位置，但国外用户对个人隐私十分在意，不可或缺。政策页面也可以在发生纠纷时保护你。

14）顶部菜单栏和底部菜单栏的设置

Main menu和Footer menu可以分别进行编辑，选择添加相应的功能页。一般包括Home、Products、About us、FAQ或者链接Blog Post博客等。目的是向用户展现品牌特点和品牌文化，赢取信任。同时，确保用户快速寻找需求信息，做出购物决策。

15）网页速度检查和优化

可以用平台自带的测速功能，也可以用谷歌的网页测速服务或者gtmetrix去看你自己网页的速度表现和速度上可以优化的点。网页速度直接影响用户体验。

16）支付设置

收款：常规用Paypal和 第三方信用卡收款平台（Stripe，2checkout，钱海Oceanpayment，Pingpong等），有的需要香港公司及银行卡，海外公司及银行卡，也有的直接国内的公司也能注册，这个大家具体去看。

回款：你可能会需要用到万里汇（Worldfirst），派安盈（Payoneer）以及义乌个体工商户，以及稠州银行账户等。

17）物流设置

主要的配送方式有：

18）活动设置

满XX包邮、新用户注册优惠、站内优惠码等活动的设置要放在明显的位置，快速抓取用户眼球，促进用户下单。

19）追踪设置/数据分析软件

除了建站平台内置的分析报告，还可以安装第三方工具。Google Analytics是最著名和最受欢迎的分析工具之一，但你也可以查看SE Ranking、Piwik和Adobe Analytics，甚至可以使用多种工具组合来进行分析，但建议先习惯跟踪这些基本的电商指标。

20）各种插件/应用

无论选择哪一个建站工具，后台都有基础的店铺设置功能。但这些功能无法满足店铺的个性化的设置和优越性的功能，这时就会用到各种应用插件。比如可以实现优惠弹窗、导入产品评论、产品不同性能的分组、邮件营销等功能的插件。

21）发布上线

完成所有的设置后，选择一个Plan并付钱就能发布你自己的网站啦。

“七分选品，三分运营”这句话足以说明选品的重要性。好的选品，能提升购买率及复购率，无论对于新手卖家还是成熟卖家，选品一直是令人头疼的问题，以下几个选品技巧可供参考：

1.平台选品

可从amazon/wish/速卖通平台上选品，可参考里面的一些销售数据、评论数据、品类数据等进行选品筛选。如：亚马逊best sellers(每个类目都有排行榜，查看标题、描述、图片、评论等）。

2.供应商选品

从1688网站和日常合作的供应商找产品。

3.SPY跟卖选品

spy别人在做的产品，可在Facebook上搜热帖以及通过FB spy工具找互动高的产品。

4.跟竞品卖

找到关注的竞争对手，跟着他们的广告和新上架的产品去卖。

*以上方法适合新手卖家没有店铺销量积累的情况下操作，类似于铺货模式，当店铺达到一定规模的情况下，建议开始走精品模式，找到属于自己店铺的核心竞争力产品，才能帮助企业、品牌更长远的发展。

独立站自身不带流量，想获取流量主要通过两种形式：付费推广及免费流量。

1.免费流量

主要是通过SEO优化、SNS社交营销、Reddit论坛营销、SMS短信营销、EDM邮件营销等方式。

2.付费流量

形式包括Facebook广告、Tiktok广告、Google 营销、SEM营销、网络联盟、网红营销、视频营销等。

从站内About us、FAQ等内容的编写、优惠活动的设置、Listing优化、测试产品组合等方面，吸引用户留存。

独立站支付涉及跨境资金流，流程需分为收付和结汇两个步骤。收款问题也是卖家重点关注的问题之一，便捷的收款方式有利于促进订单的的转化。最常用的两种收款方式是：

1.PayPal

简称PP，类似国际支付宝，目前为全球最大在线支付提供商，是跨境电商独立站卖家的常用支付方式。

2.信用卡

信用卡通道支持Visa,Master card,America Express, JCB, Diners club五大类的卡种线上购物，其中前两个为大家广泛使用。

独立站有5种发货模式：邮政小包、国际快递、跨境专线物流、海外仓、第三方平台仓（亚马逊FBA头程），每种方式各有自己的优缺点，每个发展阶段适用的物流方式也不同，你可以根据自身情况选用合适的物流。